Abstract
Ho deciso di creare questo sito web per contribuire ed implementare lo sviluppo dell’attività di fotografia di Nicola Merlini; la mia decisione verte attorno al fatto che non esisteva nessun sito dedicato a quest’attività. Il target di riferimento è molto ampio e comprende giovani e adulti che necessitano un fotografo.
Project Management Plan
1. Benchmarking
1. Obiettivi del sito: l’obiettivo principale del sito è rendere nota l’attività di fotografia di Nicola Merlini, diffondendo, tramite il sito e per mezzo dei profili social (Instagram e facebook), le sue fotografie. Coloro che venissero a conoscenza del sito possono contattare Nicola Merlini (sezione “contact me”) qualora avessero bisogno di un fotografo e diffondere la sua attività a chi non la conosce.
2. Target utente: Il target di riferimento è estremamente vasto ed eterogenero e comprende sia giovani/adolscienti che adulti. Per questo motivo, i canali utilizzati per diffondere l’attività di fotografia sono molteplici: i social come Instagram per una fascia d’età giovanile, Facebook adatto ad una fascia d’età più matura ed il sito web facilmente raggiungibile anche da coloro che non fanno uso di social network.
3. Competitors: In seguito ad una approfondita analisi, è emerso che i siti di fotografia presenti sono di fotografi professionisti affermati (tra cui David Alan Harvey e Steve McCurry).
I siti dei fotografi professionisti sopra citati sono più completi in quanto presentano sezioni dedicate allo shopping online di fotografie e stampe, libri scritti dai fotografi stessi ecc..,nel mio caso, risulta attualmente impossibile aggiungere informazioni di questo tipo, in quanto l’attività di Nicola Merlini non è al momento professionale, ma pura passione.
Inoltre, ho analizzato un terzo sito, quello del fotografo professionista Matteo Marchi ed è emerso che manca una sezione dedicata alla biografia del fotografo. Nel sito di Nicola Merlini, invece, si è cercato di valorizzare particolarmente le sezione "About me", essenziale per fare in modo che l'audience abbia un punto di contatto diretto con il fotografo.
Inoltre, l'attività di Nicola Merlini si distingue da quella di altri fotografi amatoriali che non adoperano un sito, ma si affidano unicamente alla gestione dei social per farsi conoscere.
2. Struttura e layout
1. Architettura del sito:
2. Wireframe: Il sito è composto dalle pagine Home, My Works (dal quale parte un drop down con le sezioni Viaggi, Eventi e Ritratti), About me e Contact me. Gli elementi comuni ad ogni pagina sono l’intestazione con il nome del sito, il logo in alto a sinistra, lo sfondo (nero), il menù e il footer (ad eccezione della sezione Contact me in cui nel Footer non è presente il bottone “Contattami”).
3. Look and Feel: Ho utilizzato per il mio sito un unico font, Source Sans Pro (preso da “https://fonts.google.com/”), che ritengo semplice e ben leggibile. Il colore usato sia per lo sfondo che per il footer è il nero, volto a risaltare i colori delle foto e a renderli più accesi. Il colore del testo è il bianco che contrasta con il nero dello sfondo. Per l’header ho scelto di utilizzare una foto, i cui colori prevalenti sono il rosso e l'arancione, ripresi nelle foto del carosello della pagina Home.
3. Linguaggi e strumenti
I linguaggi web utilizzati sono HTML e CSS.
Gli strumenti utilizzati sono SublimeText2 come text editor; Googlefont per il font; Miro per la realizzazione del Wireframe; fontawesome per le icone social; Bootstrap per il carosello nella pagina Home; mentre per la pubblicazione Github.
Communication Strategy
1. Background
Il sito è efficace per far conoscere l’attività di fotografia di Nicola Merlini, per mostrare al pubblico le sue fotografie e per dare alle persone interessate la possibilità di contattarlo facilmente. La sola presenza di profili social non è sufficiente in quanto il target di riferimento è molto ampio e vi è la necessità di raggiungere anche persone più mature che spesso non adoperano i social network.
2. Obiettivi comunicativi
Uno degli obiettivi del sito è l’Awareness, ovvero dare visibilità al fotografo e permettere di valorizzare la sua passione, rendendola qualcosa di maggiormente professionale.
Il sito contribuisce a rendere nota l’attività di Nicola Merlini anche a coloro che non utilizzano i social network.
In questo modo si raggiunge un pubblico più vasto, composto non unicamente da un target giovanile, ma cercando di abbracciare tutte le fasce d’età.
3. Target audience e messaggio
1. Target di riferimento: il target di riferimento è estremamente vasto: giovani in cerca di un fotografo per le loro feste di compleanno/laurea, adulti che progettano di sposarsi, famiglie in cerca di fotografie di valore da conservare. Proprio per questo motivo i canali utilizzati sono molteplici: i social come Facebook ed Instagram per una fascia d’età giovanile e il sito web facilmente raggiungibile anche per coloro che non fanno uso di social network.
Come target secondario ci sono coloro che non sono direttamente interessati nel contattare un fotografo, ma che possono comunque contribuire a rendere nota la sua attività (anche tramite passa parola). Inoltre, il sito potrebbe essere indirizzato anche ad agenzie di comunicazione/organizzazione eventi e studi di fotografia che necessitano un fotografo nella loro attività.
2. Promozione: intendo promuovere il sito tramite i social, in particore Instagram dal momento che è il social maggiormente utilizzato dal fotografo, ma anche Whatsapp in quanto si può rivelare efficacie come "passaparola". Inoltre, ritengo importante aggiungere il link al sito nei profili social del fotografo e anche nel biglietto da visita.
Ciò che può aiutare a raggiungere il target è un’attiva partecipazione sui social e sul sito (da aggiornare periodicamente, ad esempio cambiando le foto e non manteneno sempre le stesse) ed essere a conoscenza dei diversi eventi per parteciparvi attivamente e farsi conoscere dalle persone presenti.
3. Messaggio tramesso dal sito: Il sito non si limita a fare awareness circa il lavoro svolto dal fotografo, ma è volto anche a comunicare la passione per il viaggio e per la fotografia intesa come “Arte” (come si intuisce dalla citazione nella Home). Si vuole che l’audience percepisca la passione, l’impegno, la cura per ciò che viene svolto.
4. Promozione
Intendo promuovere il sito online tramite i social (Instagram per mezzo di una Instagram story e Whatsapp, divulgando il link del sito a vari contatti e gruppi), ma anche live, inserendo il link del sito nel biglietto da visita da distribuire durante gli eventi.
5. Valutazione dei risultati
Per valutare il successo del mio sito ho adoperato Google Analytics e ho deciso di fare una storia su Instagram taggando Nicola Merlini. Ciò si è rivelato molto utile dal momento che mi ha permesso di raggiungere 667 account, dei quali 65 hanno visitato il profilo Instagram del fotografo.
